Il deposito della domanda di registrazione del marchio internazionale avvia un procedura che consente di ottenere una pluralità di singoli marchi nazionali  o regionali in uno o più stati aderenti all'Accordo e/o Protocollo di Madrid. 

La Registrazione del marchio internazionale è unificata e centralizzata presso un unico ente sovranazionale (WIPO) - OMPI (Ginevra) per tutti i Paesi indicati dal richiedente. Nei paesi indicati nella registrazione internazionale il marchio è comunque disciplinato dalla singole leggi nazionali.  

La  domanda di registrazione del marchio internazionale deve necessariamente essere preceduta dal deposito della domanda di un marchio nazionale o regionale  ( IT - UE ) che costituisce il marchio di base per la successiva domanda di registrazione internazionale. Se tra gli Stati designati vi fossero Paesi aderenti all'Accordo e non al Protocollo, il marchio base dovrà necessariamente essere stato già registrato.   

Il deposito andrà effettuato in modalità telematica presso l'Ufficio competente per la registrazione del marchio di base, quindi  nella fattispecie presso L'IUBM e non presso il WIPO che gestirà, invece, la successiva fase della registrazione.

La durata dei singoli marchi nazionali è di 10 anni rinnovabile alla scadenza per lo stesso periodo e per ulteriori decenni senza alcun limite, previo pagamento delle rispettive tasse di rinnovo.