La protezione del marchio inizia dalla sua ideazione. Per registrare il marchio non è sufficiente  realizzare un logo, ma è necessario che quest'ultimo abbia tutti i requisiti previsti dal codice (CPI).L'analisi di fattibilità interviene quando si sviluppa l'idea del marchio. Si esamina la struttura attraverso valutazioni tecniche e giuridiche concentrate sugli elementi figurativi, grafici e/o verbali, in modo tale da poterne modificare agevolmente le caratteristiche in itinere fino alla effettiva realizzazione. L'analisi eseguita nella fase di ideazione evita la verifica pre registrazione che necessariamente si deve effettuare su un marchio già realizzato, con il vantaggio di non dover essere indotti, come sovente accade, a procedere con una nuova realizzazione, a causa dell'insussistenza dei requisiti di registrabilità del marchio precedentemente realizzato.